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【光明网评】新电商的“解构”与“建构”
发布时间:2022-09-30 11:16:34 来源:环球体育网站多少 作者:环球体育彩票网址

  新电商是什么、新电商有什么、新电商怎么样、新电商如何发展……这些问题,都可以在中国新电商大会上找到答案。

  7月29日,以“推动新电商 促进新消费 助力新发展”为主题的第二届中国新电商大会将在吉林长春召开,会上将发布《中国新电商发展报告 2022》,这是国内首部对新电商内涵、特征、分类、发展路径、模式创新、政策体系等进行全面解读的研究报告。

  经过20多年的发展,电子商务已成为数字经济领域技术创新活跃、规模增速较快、辐射范围最大的重要组成部分。随着经济社会的数字化进程进一步加速,数字技术与实体经济的融合进一步加深。在技术层面,大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能、5G通信等数字技术已渗透到经济社会的各个方面;在应用层面,数字经济与各行各业加速融合,催生出以直播、社区、社交、反向定制、共享制造等为代表的新电商和新形态。

  2022年政府工作报告首次以“单独成段”的方式对数字经济进行表述,凸显数字经济在今年经济发展中的关键地位。以信息技术革命的产业化与市场化为表现形式,数字经济正在成为区域经济角力的新赛道。其中,伴随新一代信息技术发展不断壮大的新电商,日益展现着惊人的能量与巨大的潜力。

  国家统计局数据显示,2021年中国网上零售额已达130883亿元。随着电商行业进入转型升级阶段,新电商蓬勃兴起,重新构建了传统电子商务中“人”“物”“场”之间的联系。与传统电商相比,新电商的主要特征有三个方面:从功能型消费向体验式消费转变,从以产品为中心到以用户为中心转变,从单一场景到多场景融合转变。一言以蔽之,以用户为中心,传统的销售方式、流通渠道、消费场景都在被深度解构,新的新思维、新场景的不断出现,不仅丰富了消费体验、释放了消费需求,而且为经济发展注入了强大的驱动力。

  新电商的价值解构首先体现在由“链”到“网”,赋能商品的产供销全部流程。在全球经济因疫情影响而充满不确定性的背景中,中国经济的“独善其身”创造了举世瞩目的成就,这不仅得益于“双循环”的新发展格局,而且离不开广大电商企业的助力。“内循环”过程中,消费对宏观经济的驱动力日益凸显,对于电商企业来说,不仅要提供性价比高的产品,而且要了解并满足消费者的实际需求——面对太多可替代性选择,将商品和服务的决定权还给消费者,而不是企业一厢情愿“越俎代庖”,代表着提振消费意愿的趋势。

  新电商一方面解构了传统低效率的产品流通形式,另一方面建构起一种消费者粘性更高、产业间关联性更强的新型商业模式。相比起传统“烧钱”模式支撑的品牌构建,以“货找人”为特征的新电商致力于通过对高性价比的产品进行消费分层,从而精准触达用户,实现新品牌构建。以满足需求为前提,以精准服务为核心,“去中心化”的新电商正在不断丰富互联网服务的内容和形式,重构网络新秩序。在此过程中,消费者的个性化消费需求得到极大满足,农产品的差异化资源得到有效调动,各类市场主体的活力得到充分激发,乡村振兴和共同富裕也找到了有力的抓手。

  从“十二五”时期的“交易规模翻两番”,到“十三五”时期的“全面融入国民经济和覆盖社会发展各领域”,电子商务在国民经济中的影响力日益凸显。在以数字经济为核心的时代浪潮中,技术正在从消费互联网向产业互联网延伸。充分发挥新电商的引领作用,不断推动传统产业数字化、智能化转型,不仅可以满足日益多元的消费需求,也可以为经济发展注入强大的驱动力。(赵志疆)

  要准确认识和适应全球政治发展演变的基本趋势和特征变化,站在历史正确一边,顺应历史进程谋求战略创新,为国家长治久安提供可靠安全保障。

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  在数字经济时代,全民数字素养与技能的提升能够为厚植我国发展新优势构筑最为广泛、最为持续、最为强大的微观新动能。

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